فروش: LEGO ها کجا هستند؟

اگر عادت کرده اید که برای فروش مجموعه یا عمده فروشی خود از مزایای فروش استفاده کنید ، احتمالاً متوجه شده اید که امسال مجموعه های LEGO در قفسه های زنجیره های توزیع بزرگ که به بزرگ سالانه و همچنین فروشگاه ها اختصاص داده شده اند ، نادر هستند. بازرگانان

 به عنوان یک مقدمه ، می توان یادآوری کرد که همه تحلیلگران اتفاق نظر دارند: پس از سه سال افزایش قابل توجه ، بازار اسباب بازی در سال 2 اندکی کاهش 2012٪ را ثبت کرد. با این حال ، باید این کاهش را ارزیابی کرد: به ویژه به دلیل مجوز Beyblade.

در سال 2012 نیز اجباری شدن قرص های دیجیتال برای کودکان و اسباب بازی های متصل در قفسه های فروشگاه های اسباب بازی به اجرا درآمد.

در مورد LEGO ، برای لحظه ای نتیجه گیری در مورد عدم وجود محسوس محصولات آنها در قفسه های مخصوص فروش دشوار است. با این حال ، ما می توانیم چندین راه را به ذهن متبادر کنیم:

- ممکن است بازرگانان میزان فروش خود را بهتر پیش بینی کرده و لوازم خود را بهتر مدیریت کنند. اما همچنین می توان فکر کرد که LEGO قادر نبود کالاهای کافی را به خرده فروشان عرضه کند ، این احتمالاً توضیح می دهد که سهام پس از فصل تعطیلات در سطح بسیار کمی قرار دارند.

- در دسترس بودن (و قیمت ها) در بازرگانان آنلاین به طور قابل توجهی بهتر از فروشگاه های محله است. نام Amazon یکی از فروشندگان بزرگ LEGO است و تولید کننده نمی تواند بدون این کانال توزیع کار کند ، بدون شک به ضرر تجار کم اهمیت دیگری است که در نتیجه کمبود جعبه را متحمل می شوند.

- محصولات LEGO در تمام طول سال فروش خوبی دارند ، نیازی به کاهش قیمت برای فروش جعبه ها نیست. این برند در حال افزایش است ، دامنه های آن محبوب هستند و رقابت در تلاش است تا جایگاه خود را پیدا کند. علاوه بر این ، اطمینان از عدم حمله محصولات LEGO به قفسه ها در طول دوره فروش ، جلوگیری از کاهش ارزش محصولات است.

- LEGO نیز مانند سایر مارک ها کالاهای فروخته نشده را پس از تعطیلات پایان سال پس می گیرد. همه چیز به طور سیستماتیک حل و فصل نشده است. این به توافق نامه بین بازرگان و تامین کننده او بستگی دارد. این رویکرد قابل درک است. همچنین ممکن است مجموعه های فروش نرفته را از بازرگانانی که کار خود را انجام نداده اند پس بگیرید و آنها را به دیگری که قادر به تولید حجم خارج از فصل تعطیلات است به جای فروش محصولات گران قیمت ، به دیگری اختصاص دهید.

- به وضوح فروش محصولات LEGO انجام می شود ، اما باید سریع باشید. افراد حرفه ای (یا فروشنده های آماتور فراموش می کنند که فعالیت خود را اعلام کنند) به محض باز شدن فروش ، سوپرمارکت ها را جمع می کنند تا جعبه های فروخته شده را با قیمت های کمتری جمع کنند و سپس آنها را در eBay ، Priceminister ، Bricklink و دیگران بفروشند.

LEGO همچنان یکی از مارک های اسباب بازی نادر است (در اینجا درباره تولیدکنندگان کالاهای کلکسیونی که در چند ده نسخه چاپ شده است به من نگویید) ، برخی محصولات خاص بدون نیاز به نیم قرن انتظار افزایش قیمت خود را در بازار ثانویه مشاهده می کنند. این بدون شک تا حدی توفان بخش LEGO در طول دوره فروش را توضیح می دهد.

توضیح کوچک: وقتی با مادربزرگ و مادربزرگ در کارفور ملاقات کردید که چرخ دستی های خود را با جعبه های LEGO پر می کنند ، به خود بگویید که لزوما پدربزرگ و مادربزرگ ایده آل نیستند که تولد بچه های کوچک را آماده می کنند. آنها همچنین ممکن است در یک مأموریت باشند ...

 (عکس گویا از قفسه LEGO خالی که از طریق ایمیل دریافت شده است ، به لطف BFLV)

در زیر ، لینک مستقیم به برخی از بازرگانان ارائه دهنده LEGO در فروش (یا نه ، یا بیشتر ...)